卡帕(Kappa) 是全球著名的运动装品牌之一，其产品主要为轻便运动及休闲而设计。Kappa 所予人的第一印象是年轻、活力、热情、时尚、酷爱运动。大胆鲜明的用色和利落个性地完美剪裁则展现了欧洲悠久的不凡工艺，而与运动的紧密结合则可追溯至罗 马人对于竞技的热衷。具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。自2002年品牌进入中国市场以来，kappa通过准确 的市场定位，差异化的产品创新，以及适合中国市场的营销策略，短短几年便取得了快速发展，所倡导的运动时尚理念使得Kappa品牌以时尚、运动、性感及品 味的品牌个性定位在众多运动品牌中保持非常抢眼的位置并获得了消费者的亲睐，并且逐步成为了一种流行趋势。

Kappa品牌根植于意大利，虽然在欧洲一直都深受热爱足球文化与流行文化，追求叛逆生活方式的年轻人的追捧，但品牌却从未因此而固步自封。近年来，除了对足球运动和文化一如既往的支持之外，Kappa品牌还积极开拓了日本市场，在取得了一定成绩后重新整合中日两国设计、开发和生产等资源，将日本独立研发的服装科技融入Kappa品牌的产品之中。现如今，Kappa品牌在传承原有运动基因，融合全新产品科技的基础上，成功转型成为注重功能性的运动潮流生活品牌。品牌以“叛逆、激情、张扬”为核心理念，以“推广潮流文化，影响潮流生活”为目标，以具有功能性的产品设计实质性地改善消费者的穿着体验，以品牌全国超过1500家年轻活力，特色鲜明的店铺为媒介，通过与包括娱乐，音乐，艺术等不同领域的深度合作，将潮流文化融入到精益求精不断升级的产品当中，旨在为热衷于流行文化，注重生活品质，对于新事物充满探索精神，又有自己专属的潮流态度和意欲展现自我的人群带来独一无二的运动潮流产品。

品牌历史：

1916年 起源：由于Abramo Vitale决定迎娶天主教女教徒Antonia CesarinaMariani，他的犹太人父亲Davie Vitale迫使他在经营公司家族和他的妻子之间做出选择。因此，重情的他仅仅接受了部分家族资产并与Guglielmo Marengo和Ettore GaeranoDonn于1916年11月12日一起创立SocietaAnonimaCalzificioTorinese都灵袜子工厂。得益于客户用以抵债的棉织机，公司开始利用其自有的设施来生产袜子1943-1951年二战时期，美国人怀疑该工厂向意大利军队输出供给，而将其视为军事攻击目标进行了轰炸。事隔8年后，新的CalzificioTorinese总部正式落成，直到目前仍在使用中。二战结束后，随着军方订单的萎缩，公司开始转战家用品市场。

1956年因当时在生产过程中工厂的一个小错误，客户退回了一大堆的袜子成品。为了保证再出品的产品具备可靠性，Vitale家族用德语“K-KONTROLL"来标记新的产品，这个标记为当时象征着欧洲最高质量标准的德国质量控制两年之后，Kappa商标由“K-KONTROLL"演变诞生，Kappa成为意大利市场领先的袜子和内衣制造商1968年Vitale家族23岁的Maurizio Vitale，继承了公司的经营权，以敏锐的市场眼光和炙热的激情，对传统经营模式大胆革新，将公司从饱受困境的传统行业中脱颖而出，正式由于他的掌舵，为Kappa注入了最具代表性的叛逆、激情、张扬的品牌个性。

1969 年在Beatrix泳装产品目录的摄影期间，当摄影师在拍摄一个男孩和一个女孩背靠背坐着的剪影时，恰好在现场的Maurizio Vitale认定这幅图像非常适合成为代表Kappa的品牌商标，于是日后大获成功的Omini标（背靠背的双人LOGO）就此诞生
国际资源：

上世纪70年代末，Kappa开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队尤文图斯，不久后再将赞助对象引延至AC米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿积士。一路至80年代，Kappa赞助了成绩突出的美国田径队，为队员提供最先进的技术支持，88年汉城奥运会，美国田径队经典的紧身短跑装束，便是出自Kappa。

至今，Kappa已经赞助了数十个国家的上百个队伍和个人，涉及足球、田径、滑雪、曲棍球等16个体育项目。同时Kappa还积极进军娱乐业，从音乐、电影到综艺节目，不断尝试和引领新的潮流。
品牌故事：

在70年代初期，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。

在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了高水准的特许交易方式，同时拥有多个独家特许权和与世界知名足球队的技术赞助项目。这种高姿态的本土化经营的有利之处在于：直接、高效。得益于这些符合本土化发展的特定的市场行为，其中包括对相关俱乐部的赞助，这些赞助活动使Kappa品牌不断出现在媒体上,还有包括对知名流行歌手和摇滚乐队的赞助，具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。

在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球，滑雪，板球，沙滩排球，曲棍球等16个体育项目。另外，BasicNet已经在长期的品牌赞助活动中积累了丰富的经验